Cursus Storywriting

Dag 1. We gaan op reis langs de 12 stappen uit de Reis van de held, gebaseerd op het boek Storytelling in 12 stappen.

Aan de orde komen principes als: Premisse, Logline, Protagonist / Antagonist, Begin / Midden / Einde, Omslagpunt en Hoger Doel.
De 12 stappen uit De Reis van de Held worden geïllustreerd met voorbeelden uit de praktijk en diverse filmfragmenten. Tegelijk vormen de 12 stappen oefenmateriaal: je ontwikkelt je karakters en je plotstructuur voor je (merk)verhaal.

Dag 2. Welke rol heb jij, en welke rol heeft jouw doelgroep? Dat zijn twee essentiële vragen als het gaat om effectieve communicatie. Jouw rol gaat over je bestaansrecht. Waarom doe je wat je doet? Wat is jouw missie? Wat is je persoonlijkheid en je tone-of-voice? Wat zijn je kernwaarden en wat is je belofte?

Daarnaast wil je een helder beeld hebben van jouw doelgroep. Wat wil hij bereiken? Welke dilemma’s en problemen staan in de weg? Hoe kunnen die worden opgelost? Hoe wordt het leven van de hoofdpersonen beter, aan het einde van jouw verhaal? 

We leren over de 12 merkarchetypes, en ook over de archetypische drijfveren van je publiek. We doen schrijf- en denkoefeningen, kijken en bespreken uitingen van andere organisaties, en onderzoeken voorbeelden van geslaagde en minder geslaagde verhalende ‘branding’.

Dag 3. Deze dag gaan we onze creativiteit aanwakkeren, en concreet aan de slag. We bieden je fundamentele inzichten en praktische tips en trucs. Je gaat direct schrijven aan jouw corporate story, blog, social media kalender, PR plan, marketingconcept, script of (merk)verhaal. We leren beeldend te vertellen. We oefenen met fictieve scenario’s en het redigeren van elkaars werk. En we besteden extra aandacht en tijd aan de psychologie van het creatieve proces. Na dag drie ken jij de principes van storywriting, sta je volledig ‘aan’ en weet je hoe je de kracht van verhalen kunt inzetten voor jouw bedrijf, product of dienst.